湘乡宗教旅游可行性分析与建议

        随着经济社会的发展，人们生活水平和文化素养不断提高，旅游的需求发生了重大变化，国内旅游市场需求已逐步由单一的“观光游”向“体验游、休闲游、宗教游、度假游”等多形式综合游形式转变。这一深刻变化，对旅游的内容和方式提出了新的要求，宗教旅游应运而生。而湘乡的宗教文化，有其独特的魅力和深刻的内涵，充分挖掘湘乡佛文化的内涵，发挥其所持有的特殊价值，从而带动湘乡的旅游市场和与之相匹配的旅游产品的开发，为湘乡经济社会发展增加一个新的经济增长点。
       一、湘乡开展宗教旅游的可行性
       1、资源条件
        一是有世界级名僧。世界佛学界泰斗，全国第一届佛协名誉会长虚云长老出生在湘乡梅桥，他在佛学上的造诣以及和毛泽东主席的渊源（据传毛主席一生三次受其点化，有石三伢子，8341部队，1949年九月初九进京等故事可以挖掘）。是湘乡宗教旅游开发的一个极好的人文资源。虚云长老一生建庙无数，他的弟子现健在3人，都是100多岁以上高龄的高僧大德，利用虚云长老的名望，建立虚云长老纪念园，可获得佛教界的共鸣。
       二是享誉东南亚的名寺。千年古刹湘乡云门寺，始建于宋皇佑二年（公元1050年），有近千年的历史，是湖南省重点寺庙和重点文物保护单位，有着悠久的历史和深厚的文化底蕴。寺内千手千眼观音菩萨圣像高12米，为东南亚第二大（室内佛像为第一大），圣像威严端庄，栩栩如生，湘乡素有“上朝南岳，下朝云门寺千手千眼观音”的习俗。汉白玉十八罗汉像全国仅存两套半，湘乡就有完整的一套（另敦煌石窟一套，北京博物馆半套），佛像形象逼真，造型独特。乾隆下江南御赐祁阳白石长方形香炉雕刻精美，造型独特。曾国藩之弟曾国荃手书“南海长春”横匾文风古朴，独具匠心。
       2、客源条件
       湘乡周边的县市旅游业发展迅猛，已具一定规模。韶山旅游景点距湘乡十几公里，南岳旅游景区距湘乡只一个多小时车程，省会长沙距湘乡两个多小时车程，这几个地方都是旅游的重点地区，客源丰富，客流量相当之大，这为开展湘乡宗教旅游提供了良好的基础。而且纵观这几个地方，旅游的横向发展空间很大，如果把湘乡的宗教旅游做大做强，可以与之呼应，形成一个很好的旅游线路。
       3、商业条件
       随着省定位湘乡“休闲旅游城市”的兴起，宗教旅游的休闲意义已成为经济促进的推动力，同样在宗教产品开发特别是湘乡独有的千手千眼观音菩萨圣像产品、音像制品、虚云长老圣像开发等方面有不少商业契机。但凡来湘乡旅游的人士，都免不了带一些宗教用品回去，或馈赠亲友，或留己用。因此，巨大的商业契机正在等待去发掘。
      二、湘乡宗教旅游的建议
       1、建立宗教旅游精品园区
       以湘乡云门寺为龙头，打造湘乡宗教旅游精品区。首先完善云门寺的功能，在现有基础上，建立像样的山门，配套建设好钟鼓楼、藏经殿等设施。在城市繁华地带，修建一个宗教旅游精品区，可以让喧嚣的场所点缀一点幽静，云门寺山门、钟、鼓楼等设施建设要独具特色，要结合宗教的内涵在外部修建和内部装修上都要给人高雅怡静、庄严肃穆的气氛。无需奢华的装修布置，只要体现佛教的禅、静即可。在完善云门寺本身功能下，政府组织拆迁，将云门寺周围的区域纳入宗教旅游精品区范围，通过政府投资、招商引资等多种方法，按规划建设虚云长老纪念园、湘乡历史名人馆、湘军文化园区等景点，同时可以结合湘乡实际，将一些比较著名景点复制在精品园区，形成一个大的宗教园区，包括云门寺在内的所有景点实行“一票制”方法，由政府统一管理，统一规划，形成一个产业园区。
       2、与韶山、南岳旅游景点匹配，争取丰富的客源。
       韶山、南岳旅游景点已形成规模，由政府出面，向省委、省政府、省旅游局报告，争取湘乡宗教旅游景点纳入精品旅游线路，打造“韶山——湘乡——南岳”三日游、四日游线路。通过旅游线路的开发，可以把固有的客源引入湘乡，并且在湘乡可以结合水府庙观光、东山国家森林公园旅游、凤凰寺参观，使游客在湘乡停留，时间在一天以上，可以为湘乡的食宿、旅游产品开发带来丰厚的回报。
       3、系统开发相关旅游产品，形成产、供、销“一条龙”服务体系。
       宗教旅游纪念品与一般纪念品相比，更有收藏价值和欣赏价值。宗教旅游产品开发在湘乡尚处于空白。很多来湘的旅客反映，来湘乡想购买湘乡独特的宗教旅游纪念品如千手千眼观音菩萨的艺术品、音像制品而无所求，这无限的商机亟待我们去开发、利用。湘乡的地方特产、旅游产品目前尚处在“有品牌没特色，有特色没发展，有发展没规划”的初级阶段，系统开发相关产品，迫切需要有一个旅游商品的发展规划，来引导旅游商品市场的发展方向。
       4、利用多种媒体，对外强势推介湘乡旅游产品。
       据调查，湘乡80%以上的人员信仰佛教，特别是对观音菩萨的崇拜，但部分地方政府官员长期受“左”的思想影响，对宗教没有一个很好的认识，“不想管，不敢管，不会管”现象十分突出，对宗教的认识较为模糊。湘乡有着独特的宗教文化，本身就是一笔潜在的巨大资源，我们必须充分认识到宗教旅游产品在整个旅游中的巨大作用，从而可清醒地认识到宗教旅游蕴含的巨大商机，一个宗教旅游市场的建立，包括其配套的各项设施，住宿业、餐饮业、旅游人士宗教产品的开发等相关行业，可带动的地方经发展和就业机会的发展是不可限量的。建议政府成立相应的宣传机构，在挖掘湘乡优势文化遗产的研究成果后，通过电视、报纸、杂志等多种新闻媒介，并与各级旅行社会合作，对外强势，宣传推介湘乡宗教文化旅游产品，使湘乡真正成为一个重要的宗教文化旅游景点区。
        5、注重品牌开发，做好配套工作
       湘乡宗教旅游的品牌形象至关重要，这不但需要我们有强大的能力和实力，同时也需要宣传到位，让更多的人了解，接触宗教文化旅游并且从中受益。在宗教文化旅游景点的建设中，要坚持科学发展观，注重经济效益和社会效益的统一，环境保护和资源开发的统一，宗教旅游与观光、休闲旅游的统一，实现全面、协调、可持续发展。做好开发宗教旅游必需的各种设施配套及各环节的有机衔接，如交通、通讯、水电等设施要配套、宣传、组团、接待等服务的各环节间要配合协调。同时，跻身宗教企业的人越来越多，投身到旅游事业的人员也会增加，所以，要培养优秀的综合管理人才和专业技术人才，从生产到服务，从研发到管理，都能各司其职，各胜其任。